Lernhinweise
Die Vorlesungen zum Web-Business sind für die Alanus-Hochschule in zwei Blöcke geteilt, die als Wahlpflichtfach gelehrt werden.
Block 1 Basiswissen
BASIS 1 - Rahmenbedingungen
Das erste Kapitel im Web-Business beinhaltet die Wurzeln des Web, die Grundlagen und speziellen Eigenschaften des Mediums.
BASIS 2 - Ertragsmodelle
Im zweiten Kapitel besprechen wir die Ertragsmöglichkeiten und Potenziale des Web.
An praktischen Beispielen lernen Sie, wie das Web für ökonomische Strategien eingesetzt wird.
BASIS 3 - Struktur
Das Web-Business hat typische Strukturen. Die Zielgruppen werden segmentiert und aus verschiedenen Quellen akquiriert. Die Konversionspyramide unterstützt die Visualiserung der Stufen zum Erfolg. Sie sehen, wie die Konversionrechnung das Controlling vorbereitet.
BASIS 4 - Web-Präsenz
Der praktische Aufbau einer Web-Präsenz folgt Leitlinien zur Usability. Die Corporate Identity des Unternehmens soll unterstützt werden.
BASIS 6 - Vertrieb
Erfolgreicher Vertrieb im Web-Business wird mit neuen Regeln geschrieben. Die offline-Ökonomie kann beispielgebend sein, aber das Web-Business muss vor allem auf die Rahmenbedingungen und Möglichkeiten des Mediums eingehen,
BASIS 7 - Marketing
Marketing ist die Königsdisziplin im Web. Das Business ist nutzergetrieben. Der Anbieter sollte Varianten der Interaktion, der Vernetzung und der Kundenansprache in Communitys in sein Business-Modell einbauen.
BASIS 7 - CRM Textseminar
Es werden die speziellen Kenntnisse im CRM mit Newslettern und Texten vermittelt. Guter Text und ansprechende Optik sind Träger der Akzeptanz der Besucher.
BASIS 8 - Potenziale
Die Potenziale des Marketings in Suchmaschinen, auf Portalen und in Communitys sind bereits eine Überleitung zum zweiten Block.
Block 2 Controlling und Optimierung
Der zweite Block gräbt schon tiefer. Er zeigt die volkswirtschaftlichen Konsequenzen der nachindustriellen Ökonomie auf und die gesellschaftlichen Implikationen. Für das Web-Business werden die konkreten wirtschaftlichen Methoden zum Controlling und zur Optimierung im Web-Business gelehrt.
Dieser Block wird von dem Buch "Web-Business" begleitet: www.web-business.com
Postindustrielle Ökonomie
Der erste Teil leitet mit dem Kapitel zur postindustriellen Ökonomie in die neuen Paradigmen der virtuellen Wirtschaft im Web ein.
Virtuelle Gemeinschaften
Der zweite Teil erklärt mit einer Besprechung der virtuellen Gemeinschaften die Vernetzung mit den Zielgruppen und die neue Art der Kundenbindung.
Virtuelle Produktion
Mit der Einführung in die virtuelle Produktion wird das Controlling für das Web-Business vorbereitet.
Controlling
Das Controlling strukturiert mit einem Berichtswesen das komplexe Gebiet der Erfolgskontrolle im Web-Business.
Optimierung
Der letzte Teil folgt dem Denken in Potenzialen und den darin möglichen Optimierungen in den Besucherquellen, insbesondere in den Suchmaschinen und mit der Anzeigenwerbung. Die Wachstumsspiralen sind ein neues Bild zur Ausschöpfung der Potenziale.
Viel Erfolg.
Hier sind alle Skripte für die Vorlesungen zum Web-Business:
Viel Erfolg und bis bald,
T. Hildebrandt