Dienstprogramme im WWW
Das Web bietet eine Fülle von Testroutinen und anderen Programmen, die den Aufbau von Webpräsenzen unterstützen. Sie finden außerdem umfangreiches Material, mit dem Sie die Performanz und die Relevanz Ihrer Seiten in den Suchmaschinen und Verzeichnissen testen können. Ich sichte für Sie die Optionen und stelle die nach meiner Analyse geeigneten Routinen mit direkten Links auf die Werkzeuge und Auswertungen zusammen.
In der aktuellen Sammlung kann durchaus mal ein Verweis daneben gehen. Helfen Sie bitte mit, indem Sie mir inaktive Links melden. Gern nehme ich auch Anregungen und Empfehlungen auf, die ich bisher noch nicht gefunden habe.
Dieser Teil hat entsprechend dem zeitlichen Fortschritt zum Aufbau einer Web-Präsenz folgende Unterpunkte:
1. Name Ihrer Web-Präsenz
2. Janus-Strategie
3. Usability
4. Findability
5. Eintragung der URL im Internet
6. Überprüfung der Relevanz
1. Name Ihrer Web-Präsenz
Beginnen Sie bei der Auswahl und Anmeldung einer Domain. Zu Beginn suchen Sie einen Namen für Ihre Präsenz. Nameboy gibt Ihnen einige Anhaltspunkte, falls Ihnen keiner einfällt: www.nameboy.com. Suchen Sie sich etwas Passendes aus.
Wenn Sie überprüfen wollen, ob eine internationale Domain vergeben ist – und an wen, gehen Sie zu Internic: www.internic.net/whois.html . Die Verfügbarkeit deutscher Domain-Namen stellen Sie bei der Denic fest: www.denic.de
Die Abkürzungen für Top Level Domains oder generische Domains sehen Sie bei www.norid.no/domenenavnbaser/domreg.html. Ob Domain-Namen frei sind überprüfen Sie bei www.alldomains.com. Für einen deutschen Teilnehmer empfehle ich gern www.united-domains.de, dort kann man zu günstigen Kosten die freien Namen gleich reservieren.
Bei United-Domains gibt es eine Börse für gebrauchte URLs, ebenso bei www.sedo.de. Als internationaler Vermittler tritt www.4urls.com auf. Ich kann mich schwer zu einer Empfehlung motivieren lassen, weil wir fast nur Domains neu registrieren und nicht kaufen. Selbst wenn eine gute Platzierung einer gebrauchten Seite noch gegeben ist, geht diese meist verloren, wenn Sie den gesamten Content neu gestalten und außerdem noch den Besitzer ändern. Google ist beispielsweise selbst als Registrar zugelassen und kann solche Veränderungen leicht feststellen.
Teilweise versuchen dubiose Anbieter entweder Links zu angeblich hochwertige Seiten (mit hohem PageRank) zu verkaufen, oder gleich die ganze Homepage. Mit diesem Tool prüfen Sie die Echtheit des PageRanks: http://www.database-search.com/sys/pre-check.php
Netcraft liefert detaillierte Informationen zu den Anbietern von Web-Space und Web-Servern. Für den Aufbau einer Internet-Präsenz in Deutschland empfehle ich die Miete eines Web-Servers. Solche Systeme kauft man nicht, oder stellt sie womöglich noch im eigenen Betrieb auf. Server werden gemietet: www.ipx-server.de/, www.server.t-online.de. Es gibt eine Reihe anderer Anbieter, die ich hier nicht aufzählen will. Die Verbindung zwischen IPX und United-Domains ist relativ einfach möglich, da sie aus dem gleichen Stall (1und1) kommen.
Die Icann ist der technische Koordinator aller URLs.
Aus langen URL-Bezeichnungen macht man kurze mit: http://snipurl.com/ und http://tinyurl.com/. Das ist nicht mehr als eine Umleitung über einen Namensserver, aber es hilft, wenn man Hyperlinks weiterleiten oder in Texte einbauen will. Sie haben das auch in dem Marketingkurs an manchen Stellen gesehen.
Eine kurze Übersicht zu einer Domain erhalten Sie über dieses Analyse-Tool: Domain-Statistik
Die folgende Bezeichnung der Janus-Strategie wird in weiteren Teilen ausführlich erläutert. Sie gibt ein Bild wieder, das sich für die Aufgaben der Gestaltung von Web-Präsenzen und der Präsentation der Seiten in den Suchmaschinen bewährt hat.
Im nachfolgenden Teil werden damit die vielen Prüf-, Test- und Hilfsroutinen in einen Zusammenhang gestellt.
2. Janus-Strategie
Sie stehen vor der Aufgabe, den Suchmaschinen gute Informationen zu geben, damit Sie von den Surfern gut gefunden werden. Das ist eine wirkliche Herausforderung, weil die Suchmaschinen und die Surfer unterschiedliche Sichtweisen haben. Ich habe das schon angesprochen und werde noch einen eigenen Kursteil zu dieser Thematik bringen.
Dieser Spagat in der Optimierung erfordert einerseits die Überprüfung der Findability. Wo steht Ihre Seite in den Suchmaschinen, wie können Sie die Position verbessern?
Darüber hinaus soll der Besucher sich bei Ihnen zurecht finden und sich wohlfühlen. Das ist mit dem Schlagwort Usability belegt. Beide Ziele zu erreichen, erfordert besonderes Geschick und Planung. Ich habe deshalb die Lösung, die beides kombiniert, als Janus-Strategie bezeichnet. Lesen Sie hier eine kurze Einführung:
http://www.shopmarketing.info/Janus-Strategie
Für beide Aufgaben, Usability und Findability, finden Sie in den folgenden Absätzen eine Auflistung von Hilfsroutinen und Programmen, die Ihnen die Arbeit erleichtern.
3. Usability
Nicht nur ein Surfer wird entnervt, wenn eine Seite sich zu langsam aufbaut. Auch ein Robot wartet nicht lange auf Antwort. Der Ladezeit-Checker zeigt Ihnen, wie lang die Website in den Browser lädt und analysiert das Ergebnis. Sie erhalten ausführliche Hinweise zu einzelnen Problembereichen und eine Einschätzung, ob Ihre Site noch im grünen Bereich ist.
http://www.websiteoptimization.com/services/analyze/
Die Größe von Webseiten messen Sie mit diesem Tool:
http://www.seochat.com/seo-tools/page-size/
Als ein Beispiel für viele Angebote, Ihre Seite kostenpflichtig auf Herz und Nieren testen zu lassen:
www.ergosign.de/de/user-centred-design/usability-testing/index.php
Technische Hilfen für Webmaster gibt es bei: www.selfhtml.de . Den anschließenden Test, ob die Seite mit den HTML-Regeln konform ist, machen Sie bei: http://www.anybrowser.com/validateit.html
Hier ist der Link zu einem Informatiker, der seine 10 Regeln für eine gute Internet Seite zusammengefasst hat:
http://vsys-www.informatik.uni-hamburg.de/ergonomie/index.html
Eine andere fast schon zu umfangreiche Quelle für alle Themen zur Benutzerfreundlichkeit ist Dr. Web: www.drweb.de/usability/index.shtml
Im Internet prüfen Sie die Kompatibilität mit verschiedenen Browsern: www.anybrowser.com/siteviewer.html. Auf dieser Präsenz gibt es auch diverse Tipps zu der Syntax oder der Tauglichkeit für Suchmaschinen. Die Effizienz von Bildern oder Grafiken testen Sie bei Optiview. Eine permanente Belastbarkeitsanalyse Ihrer Präsenz können Sie beauftragen: www.webpartner.com .
Sie wollen nur wissen, ob Ihre Webseite permanent erreichbar ist? Buchen Sie einen Monitoring-Service, z. B. www.internetseer.com.
Damit sind einige Hindernisse auf dem Weg zu einer User-freundlichen Seite ausgeräumt. Diese Mühen sind vergeblich, wenn der Surfer Ihre Präsenz gar nicht findet.
4. Findability
Die Suchmaschinen ziehen mit ihnen am gleichen Strang. Die wollen ebenfalls den Surfer schnell auf eine gute Seite führen. Sie bewerten also die Seiten nach Reputation und Relevanz.
Die Grundvoraussetzung ist selbstverständlich: Die Robots der Suchmaschinen müssen etwas Lesbares vorfinden. Robots lesen nur Text. Die Suchmaschine erfasst Ihre Homepage über die Textansicht. Sie wollen wissen, was der Robot vorfindet, wenn er auf Ihre Seite kommt? Schauen Sie sich die Ansicht an: http://snipurl.com/10f05
In der Übersicht zur Funktionsweise einer Suchmaschine haben Sie gesehen, dass die Software der Suchmaschinen die gefundenen Texte analysiert und die Keywords ausliest. Sie wollen wissen, welche Keywords von Ihrer Präsenz gelesen werden? Schauen Sie hier nach:
http://www.database-search.com/sys/keyword-density.php
Ich empfehle, dieses Tool zu bookmarken (in die Favoriten einstellen), denn Sie werden es für verschiedene Marketingmaßnahmen wieder brauchen, zum Beispiel auch für das Adwords-Marketing bei Google.
Apropos Google; jetzt geht es darum, in welcher Reihenfolge die Seiten mit den gefundenen Keywords angezeigt werden.
Für jede Diskussion zu diesem Thema ist seit der Dominanz von Google folgender Begriff Pflicht: Pagerank. Google misst damit die Relevanz Ihrer Web-Präsenz. Dieser Wertmaßstab ist nicht mehr die alleinige Messgröße bei Google, aber er ist ein guter Anhaltspunkt.
Die erste Webmasterpflicht ist die Einrichtung der Toolbar von Google: http://toolbar.google.de/ - für Mozilla Firefox und Iexplorer
Google hat eine ganze Horde von Datencentern. Die Berechnungen zum Pagerank werden parallel vorgenommen. Ein Vergleich der Datencenter gibt Hinweise, ob Ihre Seite gerade neu bewertet wird. In dem Fall sind die PR-Werte in den Centern unterschiedlich: http://snipurl.com/10ezr
Links von anderen Seiten sind eine gute Möglichkeit, die eigene Relevanz zu erhöhen. Aber was sind solche Links denn eigentlich wert? Hier finden Sie Richtgrößen www.webconfs.com/link-value.php. Ich meine, sie sind etwas zu hoch angegeben. Da das aber durchgängig so ist, stimmt die Relation untereinander wenigstens.
Hyperlinks determinieren die Wichtigkeit einer Präsenz. Man nennt das entweder die Reputation einer Seite oder teilweise auch den Off-Page Value, weil er sich nicht auf die Inhalte der eigenen Präsenz bezieht. Sie erhöhen die Reputation, wenn möglichst viele andere Webmaster darauf verlinken. Die sogenannten Backlinks zählen die Suchmaschinen und Sie sollten ab und zu nachschauen, was die gezählt haben.
Im Vergleich mit ähnlichen Angeboten halte ich dieses umfangreiche Check-Programm für das leistungsfähigste im Internet:
Die Auswertung zeigt einen Report über alle Hyperlinks zu Ihren Seiten. Sie sehen die Links von anderen Präsenzen, die bei den großen Suchmaschinen registriert sind.
Wir haben das besprochen, was auch der Besucher sieht. Jetzt kommen wir zu den Daten und Informationen, die nur die Robots sehen und die als Text auf der Web-Seite nicht angezeigt werden.
In der sogenannten Head-Section stehen die Informationen für die Robots. Das ist zum Beispiel die Beschreibung einer Seite, so wie sie später von der Suchmaschine als Teaser angezeigt wird. Das sind auch die Steuerungen für den Robot selbst.
Auf der folgenden Seite geben Sie Ihre Informationen in den Metatag-Generator ein. Er erzeugt dann einen fertigen Code, den Sie in die Head-Section Ihrer Seite einkopieren.
http://www.sitesubmission.de/metatag_form.htm?
5. Eintragung der URL im Internet
Wichtige Anmeldungen nimmt man per Hand vor:
www.google.de/addurl/?hl=de&continue=/addurl
http://de.search.yahoo.com/free/submit?fr=sfp
In diesem wichtigen redaktionell gepflegten Verzeichnis sollten Sie vertreten sein. Es ist ganz schwer, reinzukommen, aber es bringt ganz erhebliche Vorteile für den Off-Page Value. Zur Eintragung müssen Sie erst in die zutreffende Rubrik gehen: www.dmoz.de. Auf der folgenden Seite finden Sie Hinweise zum Eintrag in Verzeichnissen und einige Tipps zur Suchmaschinenoptimierung:
www.ranking-konzept.de/webverzeichnisse.html
Wenn Sie die Eintragungen in die Suchmaschinen nicht selbst vornehmen wollen, beauftragen Sie einen manuell arbeitenden Eintragungsdienst: www.udem.de/index.html. Weitere Dienstleister für die Anmeldung in den Suchmaschinen finden Sie im deutschsprachigen Bereich bei Yahoo im Verzeichnis der Eintragungsdienste: http://snipurl.com/10h3q.
6. Überprüfung der Relevanz
Den Erfolg der Listings kann man online überprüfen, d.h. feststellen, wie gut die Seite in Suchmaschinen gefunden wird.
Bei der Suche nach Keywords: www.marketleap.com/verify
Listing im Vergleich zum Wettbewerb: www.marketleap.com/siteindex
Verlinkung: http://marketleap.com/publinkpop/
Ein umfangreiches Test- und Prüfreservoir bietet Bruce Clay's mit seiner Seiten- und Keywordanalyse: www.bruceclay.com/web_rank.htm. Eine Menge Informationen zu den verschiedenen Arten von Suchmaschinen hat: www.searchengines.net (amerikanisch).
Die Suchmaschinen bieten auch eigene Routinen an, mit denen Sie die Anzahl der Seiten Ihrer Präsenz und die indexierten Verlinkungen darauf prüfen:
Google-Prüfung: www.google.de/advanced_search?hl=de
Yahoo-Prüfung: http://de.search.yahoo.com/siteexplorer
In den aktuellen Foren, in denen auch Matt Cutts diskutiert, wird den Auswertungen aus Link- und Site-Abfragen bei Google keine hohe Bedeutung mehr beigemessen. Es heißt, die Auswertungen sind im Großen und Ganzen zutreffend, aber die Bedeutung für die Listung in den Ergebnissen habe abgenommen. Matt Cutts arbeitet nach eigener Aussage für die Quality-Group bei Google und schreibt Blogs für die Internet-Community.
In diesem Teil habe ich viele Empfehlungen zur Prüfung und zum Test Ihrer Web-Präsenz gegeben. Das betraf überwiegend die Findability der Web-Präsenz.
An der Grenze zur Usability arbeiten die Dienstprogramme, die ausführliche Tests zur Relevanz und Eleganz der Programmierung für die robots der Suchmaschinen anbieten: